Hace unos cuantos días que vengo pensando en escribir algo sobre la web: tendencias de diseño, optimización de sitios web, buscadores…

En principio este iba a ser un artículo orientado a como es nuestra experiencia en la web ahora, y como era hace unos 10 o 15 años. Pero este punto me llevó a orientar el artículo hacia la parte de SEO (Search Engine Optimization, u Optimización para Motores de Búsqueda), hoy tan de moda.

Actualmente estamos migrando hacía una web orientada a la usabilidad e interacción. Estos dos tópicos son beneficiosos y recomendables, ya que la finalidad primitiva de la web es poder compartir. Si a eso agregamos que los sitios diseñados son accesibles en práctiamente todas las plataformas, navegadores y sistemas operativos, tenemos un sitio útil y funcional.

Estamos mutando a una web mucho más útil y conciente: es por eso que hoy los navegantes se nutren de los sitios, más que navegar por esparcimiento, o este esparcimiento lo encuentran en comunidades interactivas, foros, intercambio de fotos, photologs, portales de noticias, etc. Hace 15 años, no tener un splash en un sitio web era un crimen, y saber flash significaba estar en la cresta de la ola.

Qué pasa hoy: el cliente pide usabildad, accesibilidad y diseño de calidad y escalable.

¿Pero que tiene esto que ver con la optimización para buscadores?

Como primer punto, es conveniente aclarar el alto nivel de ignorancia sobre el tema que hay en el ambiente. No sólo entre potenciales clientes, sino también entre profesionales, algunos que utilizan este argumento para vender servicios de los que no tienen idea, o simplemente aprovechan esto para vanagloriarse de estar en lo último, y mentir para obtener réditos extra (económicos o de otro tipo).

Mi propia experiencia en diseño de sitios me lleva a esta conclusión: no existen garantías algunas de aparecer 1, 2, 10 o 50 en Google o en cualquier otro buscador, sencillamente, porque los motores de búsqueda van optimizando cada vez más sus procedimientos y disciernen cada vez mejor lo que es spam de lo que son sitios utilies y profesionales, y porque los criterios son combinaciones de muchos datos para llegar a una posición en el ranking.

Una vez desmitificado esto, que me parece fundamental, voy a seguir exponiendo el segundo punto: Optimización.

Acá es donde aparecen las herramientas que nadie nombra como potenciales optimizadores de un sitio web, y que para mi son:

• Diseño simple basado en standards, como por ejemplo, xhtml/css/ajax.
  Simple no significa básico, puede ser un diseño simple, y muy bello.
• Areas de interactividad con el usuario (que cumplen con el punto anterior): un blog, un foro, etc.
• Buena calidad de enlaces entrantes (sitios que nos 'linkean'), más que cantidad.

Estos son para mi los preceptos básicos, si bien hay muchos datos más específicos que no entran en el marco de este artículo, y otros tantos generales que por ahí este olvidando ahora.

Pero la estrella de la optimización hoy en día es… ¡EL CONTENIDO!.

Así es: nadie menciona que los contenidos son lo que dan valor a un sitio web. De nada sirve tener el mejor diseño, ultra optimizado, si no hay contenidos de calidad. Me atrevo a decir, que hoy en día es tan, o más importante, que la optimización y el diseño. Y en realidad, no estoy descubriendo nada probablemente: la forma puede ser la más sensual, bella o atractiva, pero si no está respaldada con ideas/contenidos, se cae, es un romance a corto plazo. El costado más técnico revela que los contenidos son lo más importante para los buscadores líderes a la hora de indexar (catalogar e incoporar al índice del motor de búsqueda) las páginas: cuando editamos contenidos de calidad sobre temas que son de consulta habitual, es cuestión de tiempo para que empecemos a tener visitas al sitio gracias a las búsquedas de cibernautas.

Esto trae aparejado, por ejemplo, que un blog que empieza como una diversión, termine siendo un sitio ampliamente visitado y rentable, a medida que genera contenidos de calidad (ya sea por diversión, originalidad, especificidad, etc) ¿Que está por detrás de ese simple blog? probablemente una plataforma del tipo de WordPress, que permite publicar un blog con una visualización propia (como éste que ves ahora), con código válido, rss, y muchos más chiches, tan sólo con descargarlo de la web, subirlo a un hosting, y dar unos cuantos clicks.

¿Y la intro en flash? Nada tiene que ver.

Buscamos eso que nos nutre y nos divierte, emociona, llama la atención, pero el acento va puesto en el contenido de calidad, lo cosmético viene después.

Por Eduardo Cesario