El lunes 19 de marzo, ASIA hizo vibrar las placas tectónicas de una Buenos Aires, que no para de conmoverse con visitas de supergrupos internacionales.

Estos monstruos del rock progresivo y sinfónico, siguen demostrando la contundencia y virtuosismo, del cual hicieron gala (y algunos de ellos aún lo siguen haciendo) en aquellos memorables años 60's y 70's.

Como una sabia amalgama de artes y oficios, Steve Howe, guitarrista de YES, super virtuoso, sensible y de una calidad impresionante, Carl Palmer, baterista de la perfecta maquinaria de Emerson Lake & Palmer, John Wetton, voz y bajo de numerosos grupos, pero por sobre todo, de King Crimson, y un Geoff Downes, para mi desconocido, brindaron un sólido concierto, que hizo recrudecer la constante tendencia de reflotar los 80's.

^{Steve Howe, el juglar de YES.} 

^{John Wetton, emblema de King Crimson en los 70's.} 

Esta Pangea que es ASIA, había sido formada por allá a lo lejos, en los 80's, cuando los continentes progresivos, YES, King Crimson y Emerson Lake & Palmer, habían sido fisurados por desbandes y "diferencias de criterio".

^{Carl Palmer, precisión suiza para la maquinaria de ELP.} 

Allí ellos se reunieron. Esta ilusión de superbanda duró unos cuantos años en los 80's, con mutaciones, cambios y sustituciones. Su sonido ha sido cuestionado por los más puristas seguidores del rock progresivo, sin saber entender que esto fue un lujo que pudimos disfrutar, con un aire de distensión y un sonido un tanto comercial, es cierto, pero sin relegar nunca la calidad y sensibilidad de sus integrantes.

Los míticos, han retornado, y nos regalaron un concierto excepcional, donde la emoción se conjugó con la orgía virtuosista.

Eduardo Cesario

Habían pasado apenas unos 10 o 15 minutos, lo que tardé en salir desde la Almirante Brown Baja, para dar a la calle desde la especie de balconcito que forma el descanso de las escaleras del estadio River Plate. para que una ensordecedora sirena alarmara mis oidos, y me sacudiera un poco a la realidad del estado de pseudo-conciencia onírico-musical que me encontraba.

Roger Waters se iba saludando de una combi, custodiado por dos motos de la Policia Federal. Por un momento parecían esos días de miedo y frío en la Argentina, donde la milicia tomaba el poder de las calles y silenciaba lo que no quería escuchar. Y si Roger, vos marchabas en la combi, también quizás llevándote tus miedos de la mano de martillos cabalgando sobre tu cien.

Miedos quizá más abarcadores y trascendentales… a esa guerra que desgarró y desgarra tu vida, y la de muchas personas. Esa guerra tan universal como el dinero, el tiempo, las personas, la locura, el miedo a la muerte…

Conciencia, preocupación, compromiso, causa, lucha, talento, genialidad, un amigo perdido en la locura, miles de gritos conectándose al espectro del cristal, pero silenciados por lo deslumbrante de un show, que mostró el lado oscuro, si, el de los humanos.

Eduardo Cesario

Muy a menudo los diseñadores gráficos nos topamos con una de las peores frustraciones (como profesionales), muchas veces a raíz del desconocimiento: no son pocos los clientes que se espantan cuando consultan por la cotización de una marca o isologotipo.

"Eh! ¡tanto cuesta un dibujito? ¡¿Pero si lo que yo pido es bien simple?!", protestan…

Y ahí es donde radica la confusión: primeramente, un isologotipo no es un "dibujito", si bien en ciertos casos puede servirse de una gráfica similar; en segundo lugar, sí, con suerte su marca será SIMPLE y recordable, eso si es una virtud…

Simple, pero no obvio. Parece ser algo fácil de confundir. Y de hecho lo es. El límite que separa lo OBVIO con el "dibujito" definitivamente es estrecho. Digo todo esto porque el objetivo de este breve artículo es destacar el papel fundamental de una BUENA IDEA en el desarrollo de una marca.

Podría hasta pretensiosamente resumir en dos pequeñas oraciones el espíritu de un buen diseño de isologotipos:

1. Si el isologotipo es simple, con una buena idea que lo sustenta, creo que hicimos todo bien. Generalmente en estos casos, los conceptos son interesantes por el apareamiento de un elemento reconocible, completamente identificable, y alguna operación formal y conceptual, que lo altera en cierta manera 'sutil'.
2. Corolario: si preferimos contar algo obvio, hagámoslo de una forma inédita, o desde un punto de vista nuevo. Hay marcas que nos muestran objetos trillados o muy vistos, pero de una manera novedosa, y eso es justamente lo que les otorga valor y peso como símbolos.

Ejemplos del caso 1

En estos casos, lo que se muestra son ideas y grafismos recurrentes en el imaginario habitual de las personas, pero abordados de un punto de vista más ingenioso que la mera representación.

• Una torta o "pie chart", gráfico de estadísticas por excelencia, toma un significado mucho más fuerte e interesante, cuando resulta ser que la porción que se extrae de la misma, reconstruye la forma de la letra K, inicial de a empesa de inversiones "Koh Inversiones".
• La ya clásica asociación de lo circular con la óptica y los anteojos, es redefinida al insertar dos letras del nombre de la empresa, para ilustrar por contraforma, un perfil de una persona con lentes.
• Las cadenas de ADN (este concepto si que fue usado) le dan otro dinamismo a una marca de un criadero de chinchillas, poniendo énfasis en el mejoramiento genético de sus ejemplares, e interactuando directamente con la parte tipográfica (logotipo).
• Una simple bolsa de compras, simbolo harto utilizado por shopings, cobra más vida y sugestión, mediante el uso de una letra "&" mandada al corte del plano de color que genera formas y movimiento que muchas otras marcas no tienen.

Ejemplos del caso 2

Aquí se combinan tanto elementos reconocibles en el imaginario habitual, como también conceptos o ideas que los alteran, dándoles así un 'algo' a veces no reconocible en la primera mirada, pero que definitivamente, hace que nos quedemos inquietos por saber que ocurre ahí.

• Para "Triatleta", una marca de ropa para deportes de triatlón, se usó el elemento triangular como signo aglutinante de las tres actividades. La operación formal fue el repetirlo, y construir una forma imposible como las que usaba Escher, para de esa forma ilustrar lo infinito y la retroalimentación constante que genera el deporte.
• En el caso de Electronica Avanzada, la letra 'e' rotada, conforma a la vez la 'a', ambas iniciales del nombre. Fusionándolas en un círculo, obtuvimos un signo potente, que muestra la interrelación entre dos partes para un todo comunicacional.
• Para ILAR, se combinaron dos signos: una pupila de un felino, representando el reino animal, y una página de un libro, mostrando el conocimiento. Las jornadas de este evento, dedicadas a la concientización de los derechos del animal, encontraron así una identidad mucho más sugestiva, por la suma de ambas partes.
• Por último, para el sitio web UbiquitousClick, se jugo con el super trillado concepto de click del mouse, pero que se convierte en un faro que emite luz, y guía el camino de potenciales navegantes a sus respectivos sitios, una idea más que pertinente para una empresa cuyo servicio es redireccionar tráfico afín a segmentos comerciales para sitios web. 

Buscando una finalidad constructiva a todo esto, y sin pretender adueñarme de una verdad aparente, la conclusión es, poder nosotros como profesionales, valorar y cotizar nuestro trabajo, no sólo desde lo monetario (que necesariamente es importante), sino también desde lo profesional. Eso lo lograremos en base a "educar" a nuestros clientes, que en muchos casos desconocen la investigación, el proceso de diseño, testeo y demás que llevamos a cabo para poder brindarles el tan preciado "dibujito".

Por último, los logotipos aquí presentes fueron desarrollados por CCS , para ver más de nuesto trabajo, pueden hacer click aquí , o visitar nuestro sitio web. 

Eduardo Cesario