Pictogramas y paletas de color para potenciar la coherencia visual en sistemas gráficos y de señalética.
Rememorando definiciones, recuerdo la de sistema como "conjunto de piezas o partes que persiguen un fin común". Además de esa hermosa definición (digna de ser colgada en un cuadro), se que cuento de constantes y variables, para enriquecer y fortalecer la pertenencia de las partes a ese todo.
Hablando de lo más general para plantear sistemas visuales de baja/mediana complejidad, contamos con cuatro recursos para operar sobre las piezas:
- Color
- Forma
- Tipografía
- Imagen
De esta forma, dosificando estos recursos en manera ordenada y tolerante, el receptor asumirá que entre las piezas que diseño hay una coherencia visual que las va a "pegar". Claro que esto tiene que estar apoyado por un concepto o idea que nos de un plus de fuerza comunicacional al trabajo, entonces la cosa empieza a tomar color.
En este ejemplo que traigo, me interesa señalar particularmente como con un buen sistema de colores y pictogramas, uno puede resolver sistemas de baja y mediana complejidad, sin rebuscarse tanto en piezas super complejas que nunca terminan siendo decodificadas por el receptor.
El basamento de mis diseños lo constituye fundamentalmente un buen sistema de pictogramas. No digo íconos, porque estos por lo general son un poco más simples en su resolución formal comparados con los pictogramas.
Luego de terminar con una buena síntesis del propio sistema de pictogramas, tengo todo listo para empezar a definir el perfil del resto de las piezas.
Ahora se suma un elemento más, fundamental en el proceso de diseño de quien les habla: el color.
Aquí lo que busco básicamente, es definir tríadas de colores para cada subarea de la empresa, primeramente definida por un color identificatorio, similar en saturación y luminosidad al de las otras.
Utilizando dichos colores, formo tríadas: blanco y negro (que se mantienen constantes) sumados al tercer color del área misma. Esta manera de trabajar, hace que el ojo perciba rápidamente y asocie las diferentes combinaciones, independientemente que el rojo y el verde en principio no se peguen mucho.
La fórmula: pictogramas + color
Llegamos al meollo del asunto. Este artículo pretende plantear una forma de trabajo que he ido perfeccionando a lo largo de los años, y que actualmente utilizo a la hora de plantear sistemas gráficos.
Esta combinanción me permite regular constantes y variables planteadas desde otro punto de vista:
- Subsistemas de color basados en tríadas, con 2 componentes constantes (blanco y negro) sumados al tinte elegido por área (constante).
- Sistema de pictogramas usando la misma estética (limpia y redondeada), con variables mínimas en cuanto a sus contenedores.
- Familia tipográfica constante, en este caso Univers, pero muy flexible, dada la cantidad de variaciones que existen de la misma.
El punto está en la resolución adecuada y pertinente de un buen sistema de pictogramas (o señales), que como pieza gráfica son altamente pregnantes, sumado eso a que también pueden ser utilizados como algo estético y sensible en las piezas.
Para finalizar, adjunto una muestra más de piezas utilizadas en este sistema: un cartel de uso interior de los locales. En este caso, la fotografía es encarada con un criterio de macrofotografía, que "encuadra" lo importante del objeto. Nótese que la foto particularmente mantiene su paleta cromática, pero es apoyada por los tintes definidos para dicha área, además del fuerte reconocimiento y fijación que produce el sistema de pictogramas en el sistema.
Conclusión
Queda expuesta de esta forma, el método que uso habitualmente para diseñar sistemas gráficos. La idea es siempre poder enriquecer el material gráfico que a priori el cliente espera obtener de un sistema gráfico de baja o media complejidad. Los pictogramas son elementos fuertes y reconocibles, que aportan solidez a la comunicación visual inmediata con el receptor, que sumados a una paleta cromática adecuada y pregnante, configuran un escenario gráfico apto para producir piezas de alto impacto.
Eduardo Cesario
