Cuando era chico, tenía seis años de edad, recuerdo que en una revista Anteojito venía acompañada de  uno de esos "pergaminos" (en realidad, simil pergaminos) para llevar al cole y que sea firmado por mis compañeritos de aquel entonces. Con un toque de inocencia le dije a mi abuela "No, mejor lo guardo para el próximo 1982". No tenía ganas de usarlo en ese momento, prefería conservarlo.

Años pasaron ya de tal utopía infantil, en la que uno supone que el tiempo es mágico, y nunca se acaba, o en este caso, vuelve.

Estaba pensando en escribir algo para despedir este 2007, que ha tenido mucho de progreso y cambios. Sin dudas, a nivel profesional y personal, ha sido un año de mucho movimiento, en el balance positivo.

Y como deseo en este modesto cierre, desde esta adultez actual, lo que les deseo es que puedan hacer volver ese año, o esos años, pero como un recuerdo que no los aprisione a la nostalgia, sino como algo divertido, didáctico y que los nutra de lo mejor de las experiencias pasadas, para poder seguir creciendo.

¡Nos vemos en el 2008!

 Eduardo Cesario

"La selección natural fue propuesta por Darwin como medio para explicar la evolución biológica. Esta explicación parte de dos premisas. La primera de ellas afirma que entre los descendientes de un organismo hay una variación aleatoria, no determinista, que es en parte heredable. La segunda premisa sostiene que esta variabilidad puede dar lugar a diferencias de supervivencia y de éxito reproductor, haciendo que algunas características de nueva aparición se puedan extender en la población. La acumulación de estos cambios a lo largo de las generaciones produciría todos los fenómenos evolutivos." (Wikipedia).

Quería escribir algo sobre el rediseño de logotipo que hicimos para CSW Solutions, y entonces me topé con la cantidad de variaciones y "adaptaciones" que sufrió la propuesta original del logotipo que había planteado en un principio.

Es así que tomé las numerosas versiones que fui preparando para mostrar a Ray Comas y Yoel Sommer, dueños de la firma. Cuando puse todas las muestras juntas, vino casi instantáneamente a mi memoria el concepto de "Seleccion Natural".

Recordé que Darwin había planteado esta idea para describir el proceso evolutivo en las especies. Y como podrán ver en la imagen superior, resulta un tanto análogo el proceso de creación de una marca:

Se puede ver como se partió de unos cuantos "individuos", principalmente 3 grupos. De esos grupos, al ir descendiendo, se ve como otros han "heredado" caracterísiticas de sus progenitores, siempre hablando en términos de diseño: tipografía, color, forma, configuración morfológica, para ser sintéticos.

A lo largo del proceso de diseño, adentrándonos en la "segunda generación", sobreviven básicamente dos subespecies. El color ha sido una constante (un gen) que se ha mantenido prácticamente inalterable a lo largo de la historia del diseño de la marca. Las formas orgánicas han primado por sobre otras estéticas más racionales, y es así que ya se va perfilando en el proceso evolutivo, la marca que será la identidad de la empresa.

En la tercera generación, vemos solamente los isologotipos que han sobrevivido a la evolución del logo: ya la carga genética ("diseñísitica") es muy clara: el color, tipogafía Futura, los rasgos formales y el concepto.

Me pareció particularmente interesante y didáctico, plantear como una analogía el proceso evolutivo de una especie, con el de un isologotipo. Y es que si prestamos atención y se nos permite llevar el proceso de diseño de manera ordenada, sin perder el toque de azar y ocurrencia que representa la creación de una marca, seguramente llegaremos a producir algo original y que preserve las mejores cualidades genéticas de sus ancestros.

Eduardo Cesario

El otro día repasaba un poco las cuestiones estéticas y de gráfica a la hora de diseñar. Inevitablemente (y también concientemente) el estilo que me identifica es el de colores saturados, contraste, mucho trabajo vectorial y orgánico sobre las formas.

Parecería que esta tendencia orgánica y saturada, sería irreconciliable con otras corrientes gráficas.

Es así que empecé a diseñar los isologotipos para KiteSpirit , un proyecto que pretende propulsar el Kitesurfing (un deporte relativamente nuevo, que hace convivir el surf, windsurf, wakeboard y demás deportes acuaticos) en el medio local.

Los conceptos o lineamientos generales fueron libertad, aire libre, naturaleza. Basándome en la idea de integridad, equilibrio con el medio ambiente y algunos rasgos de las otras palabras, arribe a un isologo globalizador de la propuesta.

A esta forma de diseñar, con formas claras, orgánicas y vectoriales, le faltaba algún aderezo gráfico para hacerlo convivir exactamente con la idea a comunicar, mejor dicho, con la estética que maneja el público surfer: estampados, fondos con texturas, tipografía rota, en síntesis, la famosa onda Grunge, impuesta en los 90's por el reconocido David Carson, en cuanto a lo visual, y un sinfín de bandas de rock (Nirvana, Pearl Jam, Soundgarden, etc).

Pese a que no es una de mis estéticas favoritas, me pareció más que pertinente incluirlo en el plan de diseño, con el fin de poder flexibilizar la propuesta gráfica con dos estéticas que suman desde dos lados completamente distintos.

Es así que decidí combinar los colores brillantes, formas planas y orgánicas, con suciedad, texturas y formas más anárquicas. El resultado: GRUNGE POP!

En principio, dos corrientes gráficas que me parecían completamente incompatibles, han sido puestas en común al servicio de un proyecto que requiere un toque novedoso sobre lo ya creado: si me hubiera limitado a seguir la tendencia existente en el mercado, hubiera decantado en un diseño prototípico, encasillado en lo ya existente.

Lo interesante en todo esto, es empezar a visualizar, que si bien uno no simpatiza con ciertas estéticas (como pasa con la música), eso no inhibe la posibilidad de integrarlas a trabajos que así lo requieran. 

Creemos como estudio que del fruto de la inspiración e investigación, se llegó a una identidad novedosa para este tipo de productos.

Eduardo Cesario

Bueno, parece que cada vez que posteo mencionando mi intención de bajar la autoexigencia, y permitirme escribir más seguido aquí, pasa casi un mes entre post y post.

Les juro: no es a propósito. Y sinceramente, arranqué estas líneas sin un propósito claro, más que agitar el abispero y volver a la costumbre de lanzar palabras al ciberespacio…  

Los últimos 2 meses han sido de mucha actividad: estar  terminando la carrera de fotógrafo en Motivarte, consume mucho tiempo en producciones, entregas y exámenes, eso sumado a la carga laboral y la vida propia de uno (que a esta altura, se ha mimetizado en unos cuantos logotipos, fotos y demás), y a la mudanza, no dejan muchas opciones para despuntar el vicio del blog.

Así y todo, terminé, ya estoy recibido. Ayer fue la muestra de la carrera, y para mi sorpresa, ¡gané el 1er premio de 2do Año de Carrera!
Abajo pueden ver la foto, perteneciente a la serie de autoretratos que estuve (y estoy)  trabajando:

El dilema de tratar temas autoreferenciales, es el poder abordarlos sin ser un pedante. El propósito es poder compartir esta alegría, sin mucho más que acotar (esto se remite claramente a la política de bajar la autoexigencia).

En cuanto al sentido de esta serie, para los que quieran ver más fotos pueden hacerlo en sobreexpuestos , donde estaré posteando más detalles y material relacionado a este trabajo personal.

Agradezco a todas las personas que me estuvieron acompañando desde que empecé esta nueva faceta en la vida creativa, amigos, amigas, docentes y familia, con especial énfasis, a Rodolfo Lozano (a quien pueden ver en la foto de arriba), quien fue una de las personas que me ha ayudado a descontracturar cada vez más mi mirada como fotógrafo. 

Eduardo Cesario