Es cierto que muchas veces los comunicadores visuales, diseñadores, artistas visuales, fotógrafos y demás allegados a esta bendita actividad (comunicar con imágenes, aunque sea en distintos niveles y con distintas intencionalidades) nos valemos de símbolos preexistentes en la cultura para descentrarlos de su significado, y así generar una reacción, "desacomodar" al observador, para que finalmente éste caiga en nuestra trampa retórica. Si bien esto es completamente válido, creo que hay ciertos límites, o al menos, buen gusto.

Este es el caso de uso y abuso de la genialidad de Milton Glaser, uno de mis referentes en cuanto a diseño gráfico, ilustración y genialidad visual: Milton diseñó en el año 1975, el ultrafamoso Isologotipo de "I Love New York". Este ícono que ha sido intervenido y bastardeado por casi cualquier ser humano en el planeta, mayoritariamente de manera "informal", es decir, no con fines de volver a vender la misma idea, ha sido manipulado en estos últimos años de forma de convertirlo en idea para reemplazar dicha sustitución (la del corazoncito rojo por "love"), ahora reformada para Sony Ericsson, donde en lugar del corazoncito, está el sofisticado isotipo de la división de telefonía celular de Sony.

Que decir sobre esto… pienso que es un robo casi deliverado. Funciona? Probablemente si, porque como dije al principio, la idea del ícono que remplaza el "love" está tan impregnada en el mundo, que se puede llegar a sustituir nuevamente por otra cosa. Al no entender de entrada el mensaje, y no encontrar lo primero que busca inconcientemente la mente, que es el corazón, la sustitución de significado resultante es el logo de Sony por "love". Ingenioso. Pero no original.

Mucho menos original, y hasta patético, es pretender llegar a ese mismo nivel de impacto y sustitución logrado por Sony, con los carteles de campaña del Pro, donde supuestamente el triangulito (marca de Propuesta Republicacana, partido político de Argentina… que ya se ha usado como "play") estaría ocupando el lugar de "love". En este caso he visto una serie de afiches en vía pública, donde valores esenciales hoy faltantes a la vista de muchos argentinos, son puestos como mira de propaganda política (seguridad, trabajo, etc.)

Mi querido Milton Glaser, estas "adaptaciones" de vuestra genialidad, nunca empañarán el criterio y la creatividad que a lo largo de los años han servido a incontables generaciones de diseñadores gráficos, que como yo, te admiramos profundamente.

Eduardo Cesario

Lo que les muestro en este post, son caminos distintos de trabajo para el desarrollo de un signo/señal. Con un brief del cliente, buscando potencia, creatividad, síntesis…

Esta gráfica será colocada al frente de una tienda, a modo de cartel o señal, para nuestro cliente, Rocket Fireworks.

Habiendo previamente diseñado la identidad corporativa de la empresa, lo que hice fue descomponer un poco lo formal de la marca, para hacer el afiche más "ilustrado" y no ceñirme o limitarme tanto por la disposicón original del isologotipo.

Partí para el diseño de diversas propuestas. Las primeras, más de mi agrado, finalmente fueron decantando en algo más simple y menos complicado desde lo formal, si bien esa síntesis descartó algunos rasgos que para mi le daban mucha más sutileza al trabajo.

Cuál imaginan que fue el cartel elegido?

Eduardo Cesario

"OoooOoo"

Hace un par de horas visité la muestra del Salón Nacional, en el Palais de Glace. Para aquellos que no lo hayan hecho y les interese la fototografía, encontrarán una selección interesante de obra fotográfica de distintos autores, y otro tanto sobre instalaciones y nuevos soportes, como para chusmear las nuevas intervenciones que los artistas de nuestro medio están trabajando.

Salí de la muestra gratificado, ya que Juan Sánchez, mi ayudante en Diseño y Percepción (materia que dicto en Motivarte), fue uno de los seleccionados para colgar material en el Salón.

Mientras volvía, me quedó dando vueltas en la cabeza una idea que parecía simple, pero que creo que es necesariamente cierta:

Muchas de las obras y trabajos que vi, cobraban sentido y tenían mucha más gracia, cuando leía el título que sus autores habían puesto a los mismos. Funciona todo perfectamente cuando el título refuta, confirma, ironiza, acota o ayuda en algún punto, a terminar de construir el fotograma o la instalación (o la música, y así con cualquier rama del arte, me animaría a decir).

Y es en este punto que el título puede llegar a ser tan importante (a veces más) que la calidad final de la obra a la que representa. Lógicamente, esta dosificación estará dada también, quizá, por la necesidad que tenga la obra en particular de completar su signficado o sentido, y de esa manera llegar mejor al espectador, permitiendo cerrar el círculo perceptivo de quien trata de adentrarse en la experiencia que proponemos, cuando decidimos mostrar nuestro trabajo al mundo.

Eduardo Cesario

Pesadilla de diseñadores gráficos: diseñar su propio sitio web. O diseñar su portfolio, o diseñar practicamente cualquier cosa que nos ponga como comitentes.

Es así estimados amigos: cuando el ojo de la tormenta gráfica se cierra sobre nuestro propio trabajo, no sabemos para donde correr.

¿Qué hace tan desfiante este mal generalizado en nuestra raza?

El problema pasa simplemente porque el otro, el que nos devuelve y nos da feedback sobre lo que hacemos, somos nosotros mismos. Hay que aclarar muy bien el camino para saber lo que realemente queremos plasmar, y no dar marcha atrás o cambiar sobre la marcha.

Es que ser uno mismo el límite, es complicado.

No hay presupuestos que nos limiten, no hay fechas de entrega ciertas, no hay estéticas determinadas a seguir, quizá hasta no haya un brief marketinero que nos diga que hacer y que no.

Y es ahí donde uno de los males más temidos aparece: la neurosis gráfica.

¿Y qué es eso?

Bueno, es una "patología" privativa de los diseñadores gráficos, cuyos efectos sobre la salud mental y visual son terribles, entre ellos:

• girar en círculos con ilimitadas propuestas de diseño,
• cambiar la marca obsesivamente,
• optar por distintos colores,
• tirar el layout al diablo…
• y rediseñar todo de cero, eso unas veinte veces, si no más.

Esta sintomatología puede variar según la gravedad del caso en cuestión.

Cómo remediar el problema

Lamentablemente no hay medicación que de una solución definitiva a este problema. Pero puedo sugerir una práctica recomendada, que según mi modesta experiencia, funciona muy bien, y se sintetiza en:

Dejarse ser gráficamente.

En el caso práctico del sitio web, empezar a subir cosas. Diseñar sin pensar tanto, ir publicando y retocando sobre la marcha. Particularmente en el caso de los sitios web, tenemos la enorme ventaja de poder ir alterando los contenidos en el proceso, y no dejar "marcas".

La mejor práctica es lanzarse de lleno en el proceso, e ir modificando y alterando los contenidos, las diferentes mutaciones irán tomando forma, hasta que llegue el momento en que la versión "definitiva" salga a la luz.

Y digo "definitiva", porque yo también soy un neurótico.

Eduardo Cesario

Hace un par de años, presenté una propuesta de afiche para el concurso de Terras Gauda, una bodega española. El trabajo fue el cartel que llamé "Amebogaudas".

Esto que adjunto en el post, es parte del proceso que hice para llegar al cartel, aquí pueden ver una de las pinturas/ilustraciones producidas para mi propuesta, que finalmente no incluí en el diseño final, pero si que sirvieron para inspirarme un poco más en lo que quería presentar.

Es parte de mi actividad como "pintor". Es una nueva faceta que empezaré a explotar en el futuro, espero que les guste el trabajo.

Eduardo Cesario

Los días martes 5 y miércoles 6 de mayo, tendrá lugar la tercera edición del Festival de Free Jazz en Argentina 2009, con la presencia de importantes músicos locales del género y la participación especial de Hill Greene (bajo, Estados Unidos), artista de amplia trayectoria internacional.

Coordinación: Ruben Ferrero

A vos amigo diseñador/a, que visitás este blog seguido…

A vos, amigo fotógrafo, estudiante de fotografía, entusiasta de las cámaras…

A vos, melómano, que de vez en cuando despuntás el vicio leyendo algunas líneas que escribo…

Te invito a hacerte FAN!
Si, estoy pidiéndote que te sumes a la comunidad de Criatura Creativa Studio en Facebook! Sólo hacé click en la imagen o en este link, y listo!

Es mi cromático pedido a todos los que disfrutan de alguna forma de este humilde espacio.

Un abrazo

Eduardo Cesario

La marca de un 15 Aniversario es todo un compromiso.

Para poder proyectarla exitosamente, el estudio se armó de paciencia y creatividad para mostrar una apuesta cromática fuerte, en lo que es un acontecimiento de alegría y festejo para la Institución. Así es que se mantuvo el isologotipo original de la escuela, y se operó con diversos tintes por detrás, para acentuar el dinamismo y la riqueza cromática que supone el trabajo con fotografía. Esta re-elaboración de la identidad de la Escuela de Fotografía Motivarte, va de la mano de los últimos trabajos que CCS viene realizando para la misma, donde el resurgimiento del color y el movimiento, son ejes principales en la idea comunicacional propuesta.

El proceso creativo del diseño estuvo acompañado por el Director de la Escuela, Jonas Papier, de amplia trayectoria en el arte de la fotografía y la pedagogía aplicada a su enseñanza. La proyección del isologotipo es la resultante de decantar varias etapas de bocetado y diseño, en búsqueda de una marca dinámica, divertida, pero con peso institucional y de fácil adaptación al sistema corporativo pre existente de la Institución.

 Eduardo Cesario

¿Qué está pasando en la internet?

Sabemos por un lado,que la gente usa cada vez más los sitios de redes sociales, y las "modernosas" webs en flash, que daban vuelta el monitor, están siendo creadas y pensadas con mucho más criterio, para empresas o personas que realmente necesitan tanto movimiento.

Mientras tanto, los blogs parecen ser una herramienta que todo el mundo hoy posee. Antes diseñar un blog requería de unos mínimos conocimientos de html, php y manejo de hosts… hoy, con sólo darse de alta en algún servicio gratuito, casi instanáneamente dispondremos de un sitio con blog propio.

De la mano del avance de las hojas de estilo o cascade style sheets, el diseño abandonó su rol de "el malo de la película" para convertirse en un aliado que metaboliza perfectamente la funcionalidad con el sentido estético.

Y…. paralelamente a todo esto, comienzan a aparecer sitios como Twitter, que nos proponen una aparentemente simple pregunta: ¿Qué estás haciendo ahora?, contestarla implica usar un máximo de 140 caracteres… este servicio no propone que escribamos un blog, pero ciertamente está a medio camino.

Lo que comenzó con los feeds de los blogs, un archivo con formato de texto estandarizado, que permite tomar esos contenidos y presentarlos en un sitio web (o en varios), ya hoy en día se ha convertido en parte de la vida cotidiana de cualquier internauta que se precie.

Por qué digo que el mundo cabe en un feed… bueno, pónganse a observar: blogs (propietarios o gratuitos), Twitter, Facebook usa feeds constantemente para publicar diferentes actividades del usuario, LinkedIn, otra red social orientada al mercado laboral hace lo mismo. Por otro lado, cualquier feed del tipo RSS es importable de casi cualquier otro sitio web, siempre y cuando sea viable su republicación.

El feed, la "comida", sólo genera más hambre en millones de internautas que constantemente buscan más y más información, y cuanto más instantánea, mejor.

Incluso existen lo que yo llamo meta-feeds: Facebook republicando blogs, Facebook republicando a Twitter!

Como todo exceso de información, puede transformarse en algo perjudicial si no sabemos administrarla, queda en nosotros tener criterio de qué leer y no perdernos en la maraña de la internet.

Eduardo Cesario

Las necesidades comunicacionales de los clientes van cambiando según los tiempos. Quizás no tanto las necesidads en sí, sino la forma de solucionarlas.

Es así que se nos encomendó un proyecto, que en principio consistía en el rediseño de un website. Luego de enterevistarnos con los responsables de la firma Cerámicas Celec, la Sra. Mónica Gentili y la Sra. Delia Gentili, pudimos hacer un diagnóstico más acertado de la necesidad concreta.

Un nuevo sitio web no sólo consiste en actualizar la calidad gráfica de la interfase, sino también observar que las direfentes partes del sistema gráfico dialoguen coherentemente entre ellas.

En nuestro caso particular, había tres partes fundamentales a tener en cuenta:

1. Isologotipo e Identidad de la marca.
2. Gráfica del diseño de la web e interfase (que se constituye como otro sistema en sí mismo).
3. Fotografía de productos.

De nuestro relevamiento, primero presentamos la propuesta del website. Una vez aprobada la nueva versión "maestra" para desarrollar el resto del sitio web, Luis Cesario, prestigioso director publicitario, fue el encargado de la creación y dirección del corto animado en 3D que se produjo para una breve intro en flash, haciendo una parodia a "La Creación" de Miguel Ángel.

El sitio se estructura con una navegación simple e intuitiva, y la paleta cromática fue drásticamente re-elaborada, cambiando a una en la que predominan azules, negros y plateados, una gráfica que remite mucho más a lo científico y la investigación, pilares fundamentales de nuestro cliente..

La fotografía de producto era otro punto flojo en el stiio web anterior, es por ello que ofrecimos nuestros servicios de fotografía de producto para actualizar y potenciar lo visual en cada pieza que vende Cerámicas Celec. Optamos por una fotografía mucho más jugada en cuantro a encuadre e iluminación, y por supuesto realizamos los retoques pertinentes en post-producción.

El único punto que no tuvimos oportunidad de innovar, fue en la parte de diseño de marca, ya que la empresa se manifestó contenta con el posicionamiento de su actual Isologotipo: nos limitamos a reacomodarlo al nuevo diseño, sin modificarlo prácticamente.

Todo el proceso fue super dinámico, ya que el cliente siempre aceptó y delegó en el estudio y sus profesionales, el trabajo casi en su totalidad. El sitio se montó sobre un CMS como Silverstripe, lo que permite la fácil edición de los contenidos, y la traducción de los mismos, de ser necesario, por el mismo cliente.

Para finalizar nuestro trabajo, los asesoramos que registren un dominio .com, manteniendo el mismo nombre que usaron durante años para su sitio, pero que estaba registrado localmente (un .com.ar).

El resultado es un cliente con su sitio web re elaborado gráfica-conceptualmente, modernizado, con fotografía de producto profesional, y un naming más atractivo.

Pueden visitar el sitio web en esta dirección: http://www.ceramicacelec.com.

Eduardo Cesario