"La selección natural fue propuesta por Darwin como medio para explicar la evolución biológica. Esta explicación parte de dos premisas. La primera de ellas afirma que entre los descendientes de un organismo hay una variación aleatoria, no determinista, que es en parte heredable. La segunda premisa sostiene que esta variabilidad puede dar lugar a diferencias de supervivencia y de éxito reproductor, haciendo que algunas características de nueva aparición se puedan extender en la población. La acumulación de estos cambios a lo largo de las generaciones produciría todos los fenómenos evolutivos." (Wikipedia).

Quería escribir algo sobre el rediseño de logotipo que hicimos para CSW Solutions, y entonces me topé con la cantidad de variaciones y "adaptaciones" que sufrió la propuesta original del logotipo que había planteado en un principio.

Es así que tomé las numerosas versiones que fui preparando para mostrar a Ray Comas y Yoel Sommer, dueños de la firma. Cuando puse todas las muestras juntas, vino casi instantáneamente a mi memoria el concepto de "Seleccion Natural".

Recordé que Darwin había planteado esta idea para describir el proceso evolutivo en las especies. Y como podrán ver en la imagen superior, resulta un tanto análogo el proceso de creación de una marca:

Se puede ver como se partió de unos cuantos "individuos", principalmente 3 grupos. De esos grupos, al ir descendiendo, se ve como otros han "heredado" caracterísiticas de sus progenitores, siempre hablando en términos de diseño: tipografía, color, forma, configuración morfológica, para ser sintéticos.

A lo largo del proceso de diseño, adentrándonos en la "segunda generación", sobreviven básicamente dos subespecies. El color ha sido una constante (un gen) que se ha mantenido prácticamente inalterable a lo largo de la historia del diseño de la marca. Las formas orgánicas han primado por sobre otras estéticas más racionales, y es así que ya se va perfilando en el proceso evolutivo, la marca que será la identidad de la empresa.

En la tercera generación, vemos solamente los isologotipos que han sobrevivido a la evolución del logo: ya la carga genética ("diseñísitica") es muy clara: el color, tipogafía Futura, los rasgos formales y el concepto.

Me pareció particularmente interesante y didáctico, plantear como una analogía el proceso evolutivo de una especie, con el de un isologotipo. Y es que si prestamos atención y se nos permite llevar el proceso de diseño de manera ordenada, sin perder el toque de azar y ocurrencia que representa la creación de una marca, seguramente llegaremos a producir algo original y que preserve las mejores cualidades genéticas de sus ancestros.

Eduardo Cesario

El otro día repasaba un poco las cuestiones estéticas y de gráfica a la hora de diseñar. Inevitablemente (y también concientemente) el estilo que me identifica es el de colores saturados, contraste, mucho trabajo vectorial y orgánico sobre las formas.

Parecería que esta tendencia orgánica y saturada, sería irreconciliable con otras corrientes gráficas.

Es así que empecé a diseñar los isologotipos para KiteSpirit , un proyecto que pretende propulsar el Kitesurfing (un deporte relativamente nuevo, que hace convivir el surf, windsurf, wakeboard y demás deportes acuaticos) en el medio local.

Los conceptos o lineamientos generales fueron libertad, aire libre, naturaleza. Basándome en la idea de integridad, equilibrio con el medio ambiente y algunos rasgos de las otras palabras, arribe a un isologo globalizador de la propuesta.

A esta forma de diseñar, con formas claras, orgánicas y vectoriales, le faltaba algún aderezo gráfico para hacerlo convivir exactamente con la idea a comunicar, mejor dicho, con la estética que maneja el público surfer: estampados, fondos con texturas, tipografía rota, en síntesis, la famosa onda Grunge, impuesta en los 90's por el reconocido David Carson, en cuanto a lo visual, y un sinfín de bandas de rock (Nirvana, Pearl Jam, Soundgarden, etc).

Pese a que no es una de mis estéticas favoritas, me pareció más que pertinente incluirlo en el plan de diseño, con el fin de poder flexibilizar la propuesta gráfica con dos estéticas que suman desde dos lados completamente distintos.

Es así que decidí combinar los colores brillantes, formas planas y orgánicas, con suciedad, texturas y formas más anárquicas. El resultado: GRUNGE POP!

En principio, dos corrientes gráficas que me parecían completamente incompatibles, han sido puestas en común al servicio de un proyecto que requiere un toque novedoso sobre lo ya creado: si me hubiera limitado a seguir la tendencia existente en el mercado, hubiera decantado en un diseño prototípico, encasillado en lo ya existente.

Lo interesante en todo esto, es empezar a visualizar, que si bien uno no simpatiza con ciertas estéticas (como pasa con la música), eso no inhibe la posibilidad de integrarlas a trabajos que así lo requieran. 

Creemos como estudio que del fruto de la inspiración e investigación, se llegó a una identidad novedosa para este tipo de productos.

Eduardo Cesario

Muy a menudo los diseñadores gráficos nos topamos con una de las peores frustraciones (como profesionales), muchas veces a raíz del desconocimiento: no son pocos los clientes que se espantan cuando consultan por la cotización de una marca o isologotipo.

"Eh! ¡tanto cuesta un dibujito? ¡¿Pero si lo que yo pido es bien simple?!", protestan…

Y ahí es donde radica la confusión: primeramente, un isologotipo no es un "dibujito", si bien en ciertos casos puede servirse de una gráfica similar; en segundo lugar, sí, con suerte su marca será SIMPLE y recordable, eso si es una virtud…

Simple, pero no obvio. Parece ser algo fácil de confundir. Y de hecho lo es. El límite que separa lo OBVIO con el "dibujito" definitivamente es estrecho. Digo todo esto porque el objetivo de este breve artículo es destacar el papel fundamental de una BUENA IDEA en el desarrollo de una marca.

Podría hasta pretensiosamente resumir en dos pequeñas oraciones el espíritu de un buen diseño de isologotipos:

1. Si el isologotipo es simple, con una buena idea que lo sustenta, creo que hicimos todo bien. Generalmente en estos casos, los conceptos son interesantes por el apareamiento de un elemento reconocible, completamente identificable, y alguna operación formal y conceptual, que lo altera en cierta manera 'sutil'.
2. Corolario: si preferimos contar algo obvio, hagámoslo de una forma inédita, o desde un punto de vista nuevo. Hay marcas que nos muestran objetos trillados o muy vistos, pero de una manera novedosa, y eso es justamente lo que les otorga valor y peso como símbolos.

Ejemplos del caso 1

En estos casos, lo que se muestra son ideas y grafismos recurrentes en el imaginario habitual de las personas, pero abordados de un punto de vista más ingenioso que la mera representación.

• Una torta o "pie chart", gráfico de estadísticas por excelencia, toma un significado mucho más fuerte e interesante, cuando resulta ser que la porción que se extrae de la misma, reconstruye la forma de la letra K, inicial de a empesa de inversiones "Koh Inversiones".
• La ya clásica asociación de lo circular con la óptica y los anteojos, es redefinida al insertar dos letras del nombre de la empresa, para ilustrar por contraforma, un perfil de una persona con lentes.
• Las cadenas de ADN (este concepto si que fue usado) le dan otro dinamismo a una marca de un criadero de chinchillas, poniendo énfasis en el mejoramiento genético de sus ejemplares, e interactuando directamente con la parte tipográfica (logotipo).
• Una simple bolsa de compras, simbolo harto utilizado por shopings, cobra más vida y sugestión, mediante el uso de una letra "&" mandada al corte del plano de color que genera formas y movimiento que muchas otras marcas no tienen.

Ejemplos del caso 2

Aquí se combinan tanto elementos reconocibles en el imaginario habitual, como también conceptos o ideas que los alteran, dándoles así un 'algo' a veces no reconocible en la primera mirada, pero que definitivamente, hace que nos quedemos inquietos por saber que ocurre ahí.

• Para "Triatleta", una marca de ropa para deportes de triatlón, se usó el elemento triangular como signo aglutinante de las tres actividades. La operación formal fue el repetirlo, y construir una forma imposible como las que usaba Escher, para de esa forma ilustrar lo infinito y la retroalimentación constante que genera el deporte.
• En el caso de Electronica Avanzada, la letra 'e' rotada, conforma a la vez la 'a', ambas iniciales del nombre. Fusionándolas en un círculo, obtuvimos un signo potente, que muestra la interrelación entre dos partes para un todo comunicacional.
• Para ILAR, se combinaron dos signos: una pupila de un felino, representando el reino animal, y una página de un libro, mostrando el conocimiento. Las jornadas de este evento, dedicadas a la concientización de los derechos del animal, encontraron así una identidad mucho más sugestiva, por la suma de ambas partes.
• Por último, para el sitio web UbiquitousClick, se jugo con el super trillado concepto de click del mouse, pero que se convierte en un faro que emite luz, y guía el camino de potenciales navegantes a sus respectivos sitios, una idea más que pertinente para una empresa cuyo servicio es redireccionar tráfico afín a segmentos comerciales para sitios web. 

Buscando una finalidad constructiva a todo esto, y sin pretender adueñarme de una verdad aparente, la conclusión es, poder nosotros como profesionales, valorar y cotizar nuestro trabajo, no sólo desde lo monetario (que necesariamente es importante), sino también desde lo profesional. Eso lo lograremos en base a "educar" a nuestros clientes, que en muchos casos desconocen la investigación, el proceso de diseño, testeo y demás que llevamos a cabo para poder brindarles el tan preciado "dibujito".

Por último, los logotipos aquí presentes fueron desarrollados por CCS , para ver más de nuesto trabajo, pueden hacer click aquí , o visitar nuestro sitio web. 

Eduardo Cesario

Esta es la propuesta de diseño de identidad que estoy realizando para la SLAHOC (Sociedad Latinoamericana de Hombro y Codo).

La propuesta, acompañada de su carta indicadora de color, la reducción, y la versión blanco y negro. 

El Proyecto 

Hace unos meses que he concluido con el diseño del sitio web, en xhtml y css. Ahora se me ha pedido que presente un candidato de marca, basado en el diseño del isologo del sitio.

El concepto se mantiene: la idea es mostrar la parte del mapa que ocupan los paises latinoamericanos afiliados a la Sociedad, con colores propios de lo latino, sin por eso caer en algo poco serio. Mediante unos planos de color muy orgánicos y simples, se representaron los paises, simulando ser articulaciones o partes del brazo, visto del lateral. El remate cromático-institucional se plasma mediante un pantone 280c. 

A la marca se le aportó un valor agregado con dos círculos con esfumados de azul a blanco, que le dan una sensación tecnológica y precisa, propia de cualquier actividad médica, sobre todo la cirugía.  La tipografía utilizada es la Caxton, una tipografia romana muy delicada, que contrastaba muy delicadamente con la otra parte del isotipo, más limpio y orgánico.